Nike Town : un situationnisme marchand
Les grandes marques mondiales utilisent depuis la fin des années 90 des techniques de communication sophistiquées visant à conférer à leur image un ensemble de valeurs, une attitude, un mode de vie. Nike est l’une des marques internationales usant des techniques de branding théorisées par Naomi Klein en 2000 dans le livre No Logo : La tyrannie des marques (ed. Knopf Canada, Picador, 2000). Nike approche ces techniques par le biais de démarches mimant la contre-culture en prenant discrètement possession de l’espace urbain. À l’heure du capitalisme de l’immatériel, les villes occidentales ne sont-elles pas l’accomplissement marchand de la conception Situationniste de l’espace urbain qui condamnait l’urbanisme désenchanté de la ville fonctionnelle moderne et entendait « affirmer la ville comme laboratoire d’une révolution ludique de la vie quotidienne » ? Friedrich von Borries est architecte, curateur et professeur de théorie du design.
