Écosystèmes créatifs
Muriel Fagnoni, vice-présidente exécutive de BETC, revient sur l’emménagement de l’agence en 2002 dans un grand magasin reconverti de l’Est parisien. Quitter les quartiers Ouest pour un contexte populaire et multiculturel et imposer l’open space à une organisation de plus de 700 personnes répondait à une volonté de rupture et de décloisonnement. Repéré par le magazine Wallpaper comme « l’un des endroits les plus excitants du monde pour travailler », ce lieu a permis d’attirer et de fidéliser les jeunes créatifs séduits par un quartier abordable et fiers de leur environnement de travail. En quelques années, BETC s’est hissée au second rang mondial des agences les plus créatives. Pensés comme un écosystème vivant et ouvert sur les cultures et son quartier, les bureaux de BETC sont considérés comme l’un des moteurs clefs du succès de l’agence. Muriel Fagnoni est la vice-présidente exécutive de l’agence de publicité BETC Euro RSCG. (entretien par Julien Eymeri et Philippe Chiambaretta)
